에스콰이어, ㈜동일토건 기업 CI 성공instance(사례), change(변화), 광고 analysis, marketing …
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작성일 23-01-08 01:13
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심플렛의 타겟은 20대 후반의 여성, 남성이다.
라는 리론칭 슬로건을 통해 뭔가 다른 세대를 주장하며 새롭게 바뀐 영에이지의 얼굴을 공개했다.
컨셉은 퓨전컨셉의 소프트 캐쥬얼과 비즈니스 캐주얼이다.
새로운 영에이지의 전략(戰略) 적 포지셔닝을 위하여 먼저 타겟 그룹에서 커뮤니케이션에 이르는 새로운 지향점을 설계하였다.
영에이지는 20대 초중반을 타겟으로 컨셉은 편안함과 패션성이 함께하는 새로운 관념의 퓨전 스타일을 추구한다.
브랜드 캐릭터
세련됨 , 심플함 , 모던함 ,
활동적 , 자유로움
액센트
새로운 관념의 일상화
타겟의 정서적, culture적
특징 적극활용
소비자 효익 / 판매소구점
물리적
소프트,
외양의 독특함
수입제품 같음
정서적
패션의 세련됨
앞서가는 스타일에
대한 …(省略)
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다. 20대 중 후반 IT관련업, 첨단culture산업 및 전문직 종사자를 타겟 그룹으로 설정하고 그들의 창의적이고 자유로우며 합리적인 라이프 스타일을 바탕으로 새롭게 형성 되고 있는 퓨전 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되는것을 전략(戰略) 의 核心으로 삼았다. 또한 서로 다른 브랜드를 같은 광고에 등장시켜 이미지 연상을 유도하였다.에스콰이어,㈜동일토건,기업,CI,성공사례,변화,광고,마케팅,성공사례,요인,시장환경,경영전략,CI,의미,특징,사례,역할,전략,시사점,나아갈,방향,경영경제,레포트
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설명
레포트/경영경제
STP 전략(戰略) ? 에스콰이어
CI 전략(戰略) ? ㈜동일토건
시장 세분화
Segmentation
표적시장 선택
Targeting
포지셔닝
positioning
당시 소비자 조사에 따르면 구두시장에서의 소비자 구매패턴은 전반적으로 캐주얼 선호 분위기가 확산되어 있었고 영에이지 및 랜드로바 같은 캐주얼 브랜드는 전통의 편안한 캐주얼화라는 기억만 존재하고 매력적으로 포지셔닝 되어 있지 않았다.
보다 가치있는 브랜드로 다시 태어나기 위해 범대중적인 매체집행을 배제하고 타겟 그룹의 라이프 스타일과 정보유입 경로 analysis(분석) 을 통해 신문, 잡지를 주 매체로 선정하였다.
에스콰이어는 고객의 연령에 따라 영에이지,심플렛으로 브랜드네임을 나누었다.
