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작성일 23-01-19 00:44
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③ china(중국) : 2000년 첫 진출, 2003년 이후 대형마트를 중심으로 꾸준한 판매 증가.
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레포트/경영경제
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목 차
I. 기업introduce 3
1. 기업introduce ‘HITE’ 3
그림 １. 회사연혁 3그림 ２. 회사위치 지도 4
2. 제품구성 5
II. 특정 브랜드 introduce 71. MAX 브랜드 introduce 7
2. MAX의 출시배경 8
III. 시장environment(환경) 分析(분석) 10
1. 소비자 分析(분석) 10
표 1.성별 주류 선호도 11
표 2.연령별 주류 선호도 11
표 3. 직업별 주류선호도 12
표 4. 연령별 월평균(average) 음주 빈도 12
2. 경쟁사 分析(분석) 13표 5. 국내 주종별 매출 규모 13
IV. 자사分析(분석) SWOT 分析(분석) 15V. marketing 目標(목표)와 STP 전략(戰略) 16
VI. 커뮤티케이션 目標(목표) 및 전략(戰略) 17
VII. IMC 캠페인 및 광고 22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습 23
그림 ４. 맥스 브랜디드 요트 24
VIII. 성과 25
IX. conclusion(결론) 26
참고서적 27
I. 기업introduce
1. 기업introduce ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재…(To be continued )
