[A+] 진도 영등축제 프로그램 差別화 대안
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작성일 22-10-09 15:14
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이처럼 관광목적지에 대한 긍정적 또는 부정적 이미지는 관광목적지에 대한 선호도 또는 비 선호도와 직결되기 때문에 관광목적지에 대해 개인들이 갖고 있는 이미지는 관광목적지 marketing 활동의 성/패에 상당한 effect을 미치게 된다된다. 박석희(1990)는 기대된 이미지와 자극된 이미지와의 부합정도가 클수록 또는 자극된 이미지 강도가 기대된 이미지 강도보다 클수록 관광객의 즐거움과 만족감의 정도가 커지게 되어 목적지의 선호도와 직결될 수 있다고 하였다.
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Ⅱ. 축제이미지와 참여동기에 관한 선행연구
1. 축제이미지에 대한 선행연구
선행연구(Chon, 1991: Fakeye & Crompton, 1991: 이태희·박기홍, 1994: 이태희, 1997: 조광익, 1997)에 의하면 광고나 획득된 정보를 통하여 형성된 이미지나 실제 방문 경험에 의해 형성된 이미지가 관광지의 성패를 좌우하는 매우 중요한 요인으로 작용하는 것으로 나타났다. 이러한 사실은 관광목적지를 선택하는 의사결정자(decision making)들이 목적지에 대한 객관적 실재가 아니라 목적지의 이미지/ 믿음/ 지각에 근거하기 때문이다(이태희, 1994: Chon, 1991: Alhemoud, 1996).
Gunn(1972)은 관광이미지를 유기적 이미지와 유인적 이미지로 구분하고 유인적 이미지는 실제로 관광지를 경험하지 않고 신문광…(drop)
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다.
