콜드스톤 마케팅事例(사례)分析(분석)및 새로운마케팅전략(strategy)제안,나opinion해
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작성일 23-01-20 15:17
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디저트의 하나이자, 까폐를 대체할 수도 있는 시장으로서 프리미엄 아이스크림 시장 역시 꾸준히 그 기반이 확대되어왔다. 프리미엄 아이스크림 시장에서도 다른 디저트시장과 마찬가지로 치열한 경쟁이 진행되고 있는데, 현재 프리미엄 아이스크림에서 경합하고 있는 업체로는 베스킨라빈스와나뚜루, 콜드스톤 그리고 하겐다즈를 꼽을 수 있다아
베스킨라빈스는업계 선두로서 한 때 시長點유율 80%에 육박하던 압도적 1위 브랜드이다. 하겐다즈는 점포 수는 가장 적으나 압도적으로 비싼 가격으로 discrimination화…(To be continued )
2. ColdStone 기업introduce 및 선정동기
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
3. ColdStone marketing 4Pstrategy分析
1) 가격strategy
설명
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레포트/경영경제
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다. 콜드스톤은 돌에 비벼먹는 아이스크림이라는 새로운 트렌드를 국내에 처음 도입한 브랜드로 선풍적인 인기를 몰았으나, 점포 수를 기대보다 늘리지 못하고 있는 시장 3위의 브랜드이다. 점포수는 900개 이상으로 2위 브랜드의 4배 이상이며, 다른 브랜드에 비해 저렴한 가격으로 고객을 확보하고 있다아 나뚜루는 유일한 국내브랜드(롯데)로, 한때 TV광고 등 공격적인 프로모션으로 인지도를 높였으나 최근 주춤하는 양상이다.콜드스톤,마케팅사례,새로운마케팅전략제안,나의견해,경영경제,레포트
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