비영리조직 마케팅 의사소통의 특징과 과정 및 비영리조직 마케팅
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작성일 22-10-13 02:40
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비영리조직 마케팅 의사소통의 특징과 과정 및 비영리조직 마케팅
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비영리조직 marketing 의사소통의 특징과 과정 및 비영리조직 marketing
목차
Ⅰ. 비영리조직 marketing 의사소통
1. 비영리조직 marketing 의 특징
2. marketing 의사소통 과정
1) 일반적인 marketing 의사소통 과정
2) 일반적인 marketing 의사소통 저해요인
Ⅱ. 비영리조직 marketing
1. 비영리조직에 있어서 경쟁력 확보의 의미
2. 비영리조직의 戰略적 marketing
1) 비영리조직의 marketing
(1) 당위성
(2) concept(개념) 및 特性(특성)
2) 비영리조직과 marketing 戰略
(1) 시장조사
(2) 고객의 욕구分析
(3) marketing 환경分析
(4) marketing 목표(目標) 작성
(5) 시장 세분화
(6) marketing 믹스
3) marketing 포지셔닝
(1) 포지셔닝 concept(개념)
(2) 포지셔닝의 접근
*참고한 문헌
I. 비영리조직 marketing 의사소통
marketing 은 개인과 조직의 목표(目標)를 달성하기 위해 소비자의 필요와 욕구를 만족시켜 주므
로 상호 교환을 촉진하는 사회적 활동 또는 기능이다(Kotler & Armstrong, 2007). 영리단체의 소비자 교환비용은 경제적 비용인 것에 비해 비영리조직의 교환비용은 경제적 비용뿐
만 아니라 옛 시 0 i가치에 대한 희생비용, 오랜 행동 양식에 대한 희생비용 등 복잡하다. 하지만 이러한 연구 내용들은 비영리조직이 영리조직과는
다른 독특한 환경하에 있음으로 인해 다른 관점에서 이해해야 할 필요가 있다(Koder &
Adreasen, 2003). 다른 관점에서 이해해야 할 필요가 있음에도 불구하고 대부분 비영리조
직은 영리조직에서 이루어져 왔던 기존 marketing 의 concept(개념)들을 그대로 적용하고 있따
1. 비영리조직 marketing 의 특징
미국 marketing 협회(AMA: American Marketing Association)에서 marketing 은 개인과 조직의 목적을 충족시키기 위해 교환되는 계화와 용역 및 아이디어의 가격결정, 홍보, 분배를 계획…(drop)
다.
비영리조직들에게 marketing 의 중요성이 점차 부각되고 있따 비영리조직에서도 많은 마
케팅 연구가 이루어져 왔다.
