마케팅의활용및활동범위,마케팅전략(戰略) 수단
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작성일 22-12-13 12:39
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(4) 프로모션 활동 : 광고나 출판, 인적 판매 및 판매 프로모션 활동을 통하여 소비
자의 수요를 불러일으키는 활동이다.
이것은 1960년대 초에 널리 보급된 맥카시(E. J. McCarthy)의 4P가 유명하며, 이
는 다음과 같은 활동을 포함하고 있다아
(1) 제품 계획 : 대상인 소비자를 정하고, 그 요구에 맞는 제품을 개발하여 시장화
하는 활동이다. 맥카시가 marketing 관리의 기본 목적으로 제시
했던 소비자의 욕망충족을 위해서 행하는 일이 기업 성패의 척도가 된다고 할 수 있
다.레포트/경영경제
marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전술수단
목차
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전술수단
Ⅰ. marketing 의 활동 및 전술수단
1. 제품 변수
2. 가격변수
3. 촉진변수
4. 유통변수
Ⅱ. marketing 의 활동범위
Ⅲ. marketing 의 활용
1. 영리부문
2. 비영리부문
3. 후진국의 경제발전
Ⅳ. marketing 윤리
* marketing 의 활용 및 활동범위, marketing 전술수단
I. marketing 의 활동 및 전술수단
marketing 의 활동은 시장 analysis(분석) 과 시장 창조활동(전술)으로 크게 구분할 수 있다아
시장 analysis(분석) 은 marketing 리서치라는 조사 기법을 사용하는 것으로, 고객이 무엇을 원
하고 있는지를 명확히 하는 활동이며, 전술을 세울 때 그 기초적 데이터를 제공한다. marketing 의 임무는 제품 또는 서비스의 판매를 통해서 특정소비자 집단
의 욕망을 충족시켜 주는 것을 의미한다.
(2) 가격 설정 : 소비자에게 있어서 어느 정도의 가치가 있고, 어느 정도 수진이라면
팔 수 있을지를 생각하고, 가격을 정하는 활동이다.
맥카시는 marketing 전술을 수립하는 것이 marketing 관리의 임무라고 규정했으며 마케
팅관리자는 이와 같은 통제 가능한 변수와 통제 불가능한 environment(환경) 적 변수를 상호 조화
시켜 표적시장의 선정과 marketing 믹스의 결정을 중심으로 하는 marketing 전술을 수립해
야 한다고 했다. 이러한 기본 목적을 달성하기 위한 수단으로 소비자 analysis(분석) (consumer analysis)과 제
품 · 경로 · 판매촉진 및 가격결定義(정이) analysis(분석) (analysis of the product, channels, …(skip)
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다.
시장 창조 활동은 현재 수요를 만족하고 잠재 수요를 발굴하여 충족시키는 활동이다.
(3) 채널 구축 : 대상 소비자의 구입을 쉽게 하기 위하여 어떤 유통 경로를 구축하여
새롭게 개척하는 게 좋을지를 결정하는 활동이다.
