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작성일 22-11-29 14:15
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이러한 테이크아웃 커피전문점중 위의 표처럼 브랜드 인지도 면에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 기업은 스타벅스이다. 스타벅스는 2003년으로부터 5년 만에 256억에서 672억으로 자본이 2.6배가량 증가하는 등 가히 기하급수적인 상장을 하고 있다아
불황속에도 이러한 성장을 보이고 있는 스타벅스와 그 뒤를 바짝 쫓고 있는 경쟁업체 커피빈에 대해 그 전망이 밝은지, 또한 타 기업과의 경쟁에서 계속적으로 독보적인 1위를 차지할 수 있을까 하는 스타벅스에 대한 의문점이 들기 처음 했다.
1987년 스타벅스를 열었던 創業(창업)주들은 슐츠에게 스타벅스를 판다. 그리하여 이번 재무비율分析의 대상으로 두 업체를 선정하게 되었다.
그만큼 들고 다니며 마실 수 있는 원두커피가 젊은 층과 장년층 사이에 빠르게 확산되며 신문화를 만들어 내는데 성공하였다.
Ⅰ-2. 회사개요
-스타벅스 intro
오리지널 스타벅스는 1971년 시애틀에서 처음 되었다.
이러한 테이크아웃 커피전문점중 위의 표처럼 브랜드 인지도 면에서 독보적인 1위를 차지하고 있는 기업은 스타벅스이다.
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설명
레포트/경영경제
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 업체 선정 이유와 과정
커피 산업이 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 문화의 도입을 들 수 있다아 테이크아웃, 에스프레소라는 단어를 유행시키면서 고급 커피 문화의 대중화된 이미지를 선도해간 것이 주효했다.
그만큼 들고 다니며 마실 수 있는 원두커피가 젊은 층과 장년층 사이에 빠르게 확산되며 신문화를 만들어 내는데 성공하였다. 이후로는 잘 알려진 대로 스타…(drop)
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다.
유럽과 미국에서 유행하는 테이크아웃 커피가 intro , 보편화되면서 이제는 점심 식사 후 커피 전문점 앞에서 주문한 커피가 나오길 기다리는 모습은 어느 이국의 모습이 아니라 주변에서 자주 볼 수 있는 풍경이다. 1982년 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 매장 운영과 마케팅 디렉터로 영입되면서 새로운 전기를 마련한다.
하워드 슐츠는 미리 만들어진 커피를 팔자고 제안하지만 경영진으로부터 거절당한다. 이후 일 지오말레 브랜드를 스타벅스로 통합시키고 체인점을 늘린다. 처음에는 커피 원료와 커피 만드는 기계를 팔았다.
유럽과 미국에서 유행하는 테이크아웃 커피가 intro , 보편화되면서 이제는 점심 식사 후 커피 전문점 앞에서 주문한 커피가 나오길 기다리는 모습은 어느 이국의 모습이 아니라 주변에서 자주 볼 수 있는 풍경이다. 그래서 슐츠는 스스로 1986년 커피 바 체인점 `일 지오말레(Il Giomale)`를 오픈한다. 스타벅스는 2003년으로부터 5년 만에 256억에서 672억으로 자본이 2.6배가량 증가하는 등 가히 기하급수적인 상장을 하고 있다아
불황속에도 이러한 성장을 보이고 있는 스타벅스와...
Ⅰ. 서론
Ⅰ-1. 업체 선정 이유와 과정
커피 산업이 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아닌 문화의 도입을 들 수 있다아 테이크아웃, 에스프레소라는 단어를 유행시키면서 고급 커피 문화의 대중화된 이미지를 선도해간 것이 주효했다.
