오리온 초코파이 china진출 marketing 4P,STP戰略analysis과 초코파이 제품戰略과 경쟁戰略analysis…
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작성일 22-11-28 14:38
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Download : 오리온 초코파이 중국진출 마케팅 4P,STP전략분석과 초코파이 제품전략과 경쟁전략분석및 초코파이의 중국시장 향후시사점 연구 PPT.pptx
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1. 오리온 초코파이 중국(China)진출배경
(1) 오리온의 중국(China)진출배경
(2) 중국(China)시장environment(환경) analysis(분석)
2. 초코파이 중국(China)진출 마케팅전략(strategy)
(1) 브랜드전략(strategy)
(2) 중국(China)시장 수요analysis(분석)
(3) 중국(China)진출 STP전략(strategy)
-Segmenting
-Targeting
-Positioning
(4) 중국(China)진출 마케팅 4P전략(strategy)
-Product
-Price
-Promotion
-Place
3. 중국(China)진출 기업전략(strategy) 및 경쟁전략(strategy)
(1) 기업전략(strategy)
(2) 포터의 본원적경쟁전략(strategy)
(3) 중국(China)시장진출 단계적 analysis(분석)
(4) 현지화전략(strategy)
4. conclusion 및 시사점
(1) 초코파이 중국(China)진출 전략(strategy)정리(arrangement)
(2) 시사점 및 한계점
`참고reference(자료)`
CONTENTS
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1. 오리온 초코파이 중국(China)진출배경
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국내시장 수요 한계
국제시장 가능성 발견
국내시장 성공에 대한
자신감
국내시장 과다 경쟁 및 포화
외식사업 등의 대체재 증가
국제화 및 교역 활성화
-해외 진출입 활발
-WTO 등 무역장벽 완화
공산주의 체제 붕괴
-중국(China), 러시아
거대시장 진출 가능
초코파이 등 국내시장에 성공으로 인한 제품에 대한 자신감
(1) 오리온의 중국(China)진출배경
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1. 정치적 요인
중국(China)은 시장 사회주의
1976년 이전
1976년
1987년
1990년대
- 사회주의 경제체제
- 자본주의 시장경제 도입 개방정책 스타트
- 시장 사회주의
- 외국기업 적극 유치
- 해안 경제특구 설치 및 확대
- 오리온 진출
- 1994년부터 본격적인 시장공략
(2) 중국(China)시장environment(환경) analysis(분석)
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1. 정치적 요인 정치적 위험
중국(China)에 진출한 중소기업의 경우 중국(China)사회의 특징 상 국유화, 몰수 등의 위험 존재
그러나 오리온의 경우
이미 중국(China)시장에서 공장 및 대리점, 영업 및 판매 등이 자리를 단단히 잡고…(To be continued )
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