패션시장 내역과 Maidenlike 개발strategy,marketing strategy 및 가치제안
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작성일 22-10-24 22:28
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패션시장 내역과 Maidenlike 개발strategy,marketing strategy 및 가치제안
레포트/경영경제
순서
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MAIDENLIKE 브랜드런칭
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목차
1. 패션시장 상황
4. 가치제안
3. Maidenlike 마케팅 전술
2. Maidenlike 개발전술
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1. 패션시장 상황
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1-1 environment분석
1. 의류시장의 environment
캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓주도
브랜드간의 경계 모호 No Concept
캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
2. 사회문화적 environment
소비의 구조조정
불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는 망설이지
않는 ‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이 이루어짐
(2) 개인 맞춤 소비화 시대
획일화에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세
1:1맞춤 소비를 원하는 라이프스타일로 change(변화)로 인해 CRM에 의한 퍼스널 마케팅
도입실행
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(3) 소비자의 퓨전화
온라인(online)과 오프라인의 상호 보완적인 채널 병행 현상
이성적 소비성향과 감성적 소비성향이 동시에 표출하는 소비현상
(4) 주5일 근무제의 확산
레저 중심의 여가시장 확대
기존사업과 제품의 엔터테인먼트화 등의 트렌드를 현성
(5) 실버마켓의 change(변화)
소비의 직접적인 주체세력으로 등장,
‘아너스쿨(Honors Club) 부각
(6) 2002년 이후 복장 자율화 추세
1-1 environment분석
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1-2 국내 패션시장 상황
-국내 패션시장 규모는 2012년 약 37조원(의류+잡화)
-최근 3년간 CAGR은 7.6%(2012년 증감율 5.8%)로 시장포화 성장정체 단계 진입
-잡화 제외시, 패션 의류 부문 시장 규모는 약 32조원
-동대문 등 non 브랜드 의류 시장 규모를 약 8조원 추정 시, 전체 규모는 약 40조원 추산
CAGR : Compound Annual Growth Rate
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