롯데햄우유와 정식품의 marketing strategy
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작성일 22-10-13 15:02
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“식품업계에 부는 웰빙바람과 고객의 욕구”
우리 사회의 구성원 즉, 소비자들 사이에서 웰빙을 추구하는 건강 붐이 일면서 가장 큰 영향을 받는 …(생략(省略))
웰빙 두유 제품을 판매하는 롯데햄우유와 정식품의 marketing strategy에 대해서 조사하였습니다.
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설명
1. 시장環境(환경)變化(변화)추이 2
2. 제품 선정이유 4
3. 마케팅 전략(戰略) 分析
Ⅰ. 기업에 대한 intro 6
Ⅱ. 제품에 대한 intro 8
Ⅲ. STP 分析 10
Ⅳ. 4MIX 分析
(1) 상품믹스 11
(2) 촉진믹스 16
(3) 가격믹스 20
(4) 유통믹스 22
4. 향후 마케팅전략(戰略) 예측
Ⅰ. problem(문제점) 23
Ⅱ. improvement방향 23
Ⅲ. 상품/시장 매트릭스 24
5. conclusion(결론) 25
1. 시장環境(환경)變化(변화)추이
“삶의 질을 추구하는 새로운 變化(변화), 웰빙(Well-being)”
관공서와 대기업 중심으로 우리 사회 전반에 확산되고 있는 주 5일제 근무로 인하여 조화로운 삶을 추구하는 ‘웰빙(Well-being)’이 사람들의 관심사로 떠오르기 스타트하였다. 과거 소득에 맞추었던 삶의 방식을 탈피하여 이제는 사회 구성원들이 각자의 라이프 스타일에 부합하는 삶을 지향하고 있따 여가 생활이 증가하면서 새로운 스포츠, 레저산업이 많이 등장하였고 외식, 문화산업 또한 다양하게 變化(변화), 등장하고 있따 사회 개개인의 욕구 충족에 의해 발생한 삶의 다양성에 대한 사회 구성원들의 관심이 이제는 ‘웰빙족’의 등장으로 삶의 질과 관련된 ‘건강’으로 이동하였다.
