한국야쿠르트,러시아진출전략(strategy),브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례(instance)分析,swot,stp,4…
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작성일 22-10-07 23:47
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러시아 진출전략(戰略) analysis-한국야쿠르트를 중심으로-
기업紹介
environment(환경) analysis
시장 analysis
結論(결론)
목차
Part 1. 기업紹介
Part 1. 기업紹介
# 러시아 진출 과정
Part 1. 기업紹介
2011년 12월 20일
# 한국 야쿠르트, 팔도의 분리
Part 2. 러시아 environment(환경) analysis
# 경제
계속되는 고유가 ` 외환보유액 증가 `안정적인 경제상황과 빠른 성장
# 문화
‘다차’ 문화
시베리아 횡단 철도(TSR:Trans-siberia)
# ‘상호 신뢰하는 포괄적 동반자 관계’
최근 수년간 양국 교역량이 꾸준히 증가
- 동아시아 및 북동아시아 지역과의 협력관계 구축 추진
우리나라 기업들의 러시아 시장 진출 및 확장
Part 3. 시장analysis
# 러시아 식품시장 규모(단위 : 1억 달러, 1달러)
2010년 이후는 展望(전망) 치임
Part 3. 시장analysis
# 러시아의 개인소비, 급여, 유통시장 성장률
Part 3. 시장analysis
Rolto...
러시아 진출전략(戰略) analysis-한국야쿠르트를 중심으로-
기업紹介
environment(환경) analysis
시장 analysis
結論(결론)
목차
Part 1. 기업紹介
Part 1. 기업紹介
# 러시아 진출 과정
Part 1. 기업紹介
2xxx년 12월 20일
# 한국 야쿠르트, 팔도의 분리
Part 2. 러시아 environment(환경) analysis
# 경제
계속되는 고유가 ` 외환보유액 증가 `안정적인 경제상황과 빠른 성장
# 문화
‘다차’ 문화
시베리아 횡단 철도(TSR:Trans-siberia)
# ‘상호 신뢰하는 포괄적 동반자 관계’
최근 수년간 양국 교역량이 꾸준히 증가
- 동아시아 및 북동아시아 지역과의 협력관계 구축 추진
우리나라 기업들의 러시아 시장 진출 및 확장
Part 3. 시장analysis
# 러시아 식품시장 규모(단위 : 1억 달러, 1달러)
2xxx년 이후는 展望(전망) 치임
Part 3. 시장analysis
# 러시아의 개인소비, 급여, 유통시장 성장률
Part 3. 시장analysis
Rolton, 도시락, Anakom, Mivimex, King Lion 등
Rolton과 도시락은 모스크바에서 점유율 80%차지
Anakom, Mivimex, King Lion은 지방에서 강세
# 경쟁사 analysis
Part 3. 시장analysis
1) 시장의 선점
1998년 8월 17일 모라토리엄 선언
외국기업 및 투자자들의 자본회수, 사업철수
But 한국야쿠르트는 오히려 광고확대와 판매망 확장
# ‘도시락’의 내부 역량
Part 3. 시장analysis
2)생산기지의 현지화
1997년 블라디보스토크 사업소 개소
1999년 모스크바 주재 사무소 개설
2002년 150억원 규모의 모스크바 라멘스코예 인근 설립
2006년 이후 연간 3억 5000만개 생산
Part 3. 시장analysis
3)지속적인 R&D
Part 3. 시장analysis
# SWOT
Strength
Weakness
보따리 상인들을 통한 자연적 시장 선점
한국에 대한 긍정적인 이미지
도시락과 맞아떨어지…(skip)
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